Za tvrtku koju je pokrenulo nekoliko slobodoumnih hipija, Apple ima paradoksalno pomiješane rezultate kada je u pitanju održivost. Za vrijeme Stevea Jobsa, prioritet za Apple uvijek je bio utjecaj proizvoda na živote potrošača. Ekološki i humanitarni utjecaji kako Apple proizvodi svoje proizvode bili su manje prioritetni, pod pretpostavkom da je netko uopće razmišljao o tome.
Appleov globalni utjecaj
Kako je Appleova globalna prisutnost (i zarada) rasla od početka do sredine 2000-ih, ekološke skupine i aktivisti počeli su rasvjetljavati Appleov negativni utjecaj na okoliš. Prije nešto više od deset godina Greenpeace je posljednji put Apple ocijenio mrtvim u svom Vodiču za zeleniju elektroniku iz 2006. godine. Zlostavljali su Apple zbog neuspjeha da "usklade svoj ekološki rekord sa svojim modernim imidžom".
Apple više nije mogao šutjeti o svojim politikama zaštite okoliša. Ova negativna pažnja konačno je nagovorila Apple i Stevea Jobsa da javno objave nove ekološke ciljeve. Njihovi su planovi uključivali ambiciozna i dugoročna obećanja za zelenu i održivu proizvodnju.
Krajnji rezultat svih ovih javnih pritisaka (i lošeg publiciteta) bila je Jobsova inicijativa iz 2007. pod nazivom "Zelenija jabuka". Ova je politika zahtijevala smanjenje (a ponekad i potpuno zabranu) upotrebe otrovnih kemikalija poput žive i kadmija u svim Appleovim proizvodima. Jobs i Apple počeli su ozbiljno shvaćati svoj utjecaj na okoliš. Proširujući zamah "Zelenije jabuke", tvrtka je polako počela dodavati sve više i više ekoloških inicijativa. Do kraja 2010. Apple se uspješno preimenovao u javnost kao ekološki prihvatljiv. I danas se Apple smatra vodećim i modelom u korporativnoj održivosti
U konačnici, nije važno jesu li Appleovi humanitarni i ekološki napori proizašli iz vanjskog pritiska, umjesto da budu temeljna vrijednost.
Pod vodstvom Tima Cooka, Apple je sada osjetljiviji i svjesniji njihovog društvenog utjecaja nego ikad prije. Te je postupne uspjehe često teško primijetiti ako ne pogledate pažljivo.
Dakle, idemo dalje od stvarnih Appleovih krajnjih proizvoda (poput iPhonea, Maca itd.) I otkrijmo nekoliko načina na koje Apple pozitivno utječe na naš svijet.
Prvo, Apple u potpunosti radi na obnovljivoj energiji u 23 zemlje. I na putu je postići svoj dugoročni cilj pokretanja 100-postotne obnovljive energije svugdje za sve. Trenutno su na 93 posto; impresivan podvig bez premca niti jednog od njegovih konkurenata, a čak ga ni većina drugih svjetskih tvrtki nije pokušala.
Apple je blizu postizanja svog cilja da radi na 100 posto obnovljivoj energiji.
Sada, da pojasnim što taj broj zapravo znači. Ovi ciljevi obnovljive energije odnose se na zgrade, urede i podatkovne centre u vlasništvu Applea. Dakle, iako zvuči kao impresivna brojka, ti uređaji čine samo 1% Appleovog otiska. Ipak, to je izvanredan zaokret od prije samo nekoliko godina 2011. godine, kada je preko 50 posto njihovih podatkovnih centara napajalo ugljenom.
Kako bismo se pozabavili nekim od većih čimbenika koji pridonose Appleovom ugljičnom otisku, pogledajmo izbliza što radi sa svojim opskrbnim lancem i dobavljačima.
Grade masovne projekte čiste energije u Kini
Krajem 2016. godine Apple je najavio partnerstvo s najvećim svjetskim proizvođačem turbina Xinjiang Goldwind Science & Technology za financiranje projekata obnovljive energije u Aziji. Ukratko, Apple se obvezuje na 30 posto udjela u nizu projekata vjetroelektrana koji se koriste za proizvodnju iPhonea u Kini.
Ova najava slijedi nakon slične izjave iz prethodne godine kada se Apple obvezao izgraditi masivni solarni projekt od 200 megavata usmjeren na smanjenje ugljičnog otiska svojih proizvodnih partnera i dobavljača. Ovaj konkretni posao mali je dio mnogo većeg napora za stvaranje preko 2 gigavata nove čiste energije u Kini do 2018. I uključuje još jedan solarni projekt od 400 megavata za pogon Foxconna, najpoznatijeg Appleovog proizvođača.
Kombinacija ovih projekata znači da se energija koja se koristi za izgradnju iPhona u Kini 100 posto nadoknađuje čistom energijom. Jednom dovršeno, Appleova prisutnost u Kini bit će u potpunosti ugljično neutralna.
Razmislite samo što to znači. Apple ne samo da kompenzira vlastiti utjecaj tvrtke na planet; oni također postavljaju nove standarde upravljanja okolišem za tvrtke u usponu u cijelom svijetu u razvoju. Apple je postavio ljestvicu i zeleni je lider i uzor tehnološkoj industriji. Oni poručuju svijetu: uspjeh je jednako "održiv", a održiv je "cool".
Vodeći put zelenim obveznicama
Govoreći o davanju primjera, Apple također mijenja ton kada je riječ o zelenom ulaganju. Za slučaj da nije jasno: Apple ne treba posuđivati novac. Ikad. Sjede na više od 200 milijardi dolara (uglavnom u inozemstvu), s oko 16 milijardi dolara kao novac i druga likvidna sredstva.
Appleov novi održivi kampus "svemirskog broda", nazvan Apple Park, djelomično je financiran zelenim obveznicama.
Zbog njihove smiješno povoljne financijske situacije, potez preuzimanja duga kao zelene obveznice (ovo je najveća zelena obveznica koju je ikad izdala američka tvrtka), bio je dobrodošlo iznenađenje. Novac prikupljen obveznicama koristi se isključivo za održive projekte, uključujući djelomično financiranje novog Appleovog vodećeg održivog kampusa.
Prema godišnjem izvješću o učinku zelenih obveznica, Apple je već dodijelio preko 2,5 milijarde dolara prihoda od zelenih obveznica između 2016. i rujna 2018. godine.
Uklanjanje od sukobljenih minerala
Jednom izvor prosvjeda Greenpeacea i drugih ekoloških skupina, Apple se približavao potpunoj eliminaciji svih sukobljenih minerala iz svojih proizvoda. Nažalost, često je vrlo teško pratiti neke topionice i rafinerije, posebno iz dijelova Srednje Afrike, od kojih neki koriste dječji rad ili ropstvo kako bi nabavili svoje materijale. Unatoč ovoj prepreci, Apple Inc. je 2016. izjavio da će revidirati 100 posto svojih dobavljača mineralnih sirovina u sukobu.
Počevši od 2010. godine, Apple je intenzivno surađivao sa svojim dobavljačima kako bi proširio bazu bezkonfliktnih certificiranih topionica i rafinerija. Apple je eliminirao svakog dobavljača koji nije udovoljavao standardima bez sukoba. Dakle, iako Apple još ne može tvrditi da su njegovi proizvodi 100% bez sukoba, sve njegove topionice i rafinerije kositra, tantala, volframa i zlata sada su predmet revizija trećih strana. Ovaj kontinuirani napredak donio im je visoke ocjene od Greenpeacea.
Indija, Kina i roboti koji se recikliraju, o moj!
Na pomolu je puno uzbudljivih događaja. Apple želi izgraditi iPhone u Indiji, donoseći neke od istih održivih praksi koje su predvodili u Kini u susjednu zemlju. A u Indiji bi Apple mogao čak i nabavljati neke komponente lokalno, prema zahtjevu indijske vlade.
U Kini, Apple nastavlja napore na oživljavanju svojih opskrbnih lanaca strožim revizijama i njihovom većom učestalošću. U Foxconnu Apple Apple aktivno radi na nadoknađivanju 100 posto otpada s odlagališta otpada do 2017. (2016. su već bili na 96 posto).
Čak ulažu u recikliranje robota. Apple je predstavio svog prvog robota za recikliranje imena Liam, robota koji godišnje odvoji do 1,2 milijuna iPhonea i odvaja svoje materijale koji se mogu reciklirati s nevjerojatnom preciznošću. Od Liama, Apple je proširio svoju liniju robota tako da uključuje Daisy. Svaki robot Daisy, poput Liama, može rastaviti 1,2 milijuna uređaja godišnje i sposoban je rastaviti 200 iPhonea na sat.
U 2018. godini tvrtka je obnovila više od 7,8 milijuna Appleovih uređaja i pomogla preusmjeriti više od 48.000 tona elektroničkog otpada s odlagališta otpada. Iako je to još uvijek daleko od 200+ milijuna iPhonea koje svake godine prodaju, to je impresivan napor i hvalevrijedan početak.
Otpad od elektroničkih komponenata ne samo da zagađuje plovne putove, e-otpad često završava na odlagalištima zemalja u razvoju, zagađujući čitave zajednice i šireći bolesti zbog nepravilnog rukovanja otrovnim kemikalijama.
Iako neki optužuju Apple za "zeleno pranje", tj. Pretvarajući se da brine o okolišu i održivosti, vjerujem da Apple pokazuje istinsku predanost i inovacije koje često prođu nezapaženo. Apple aktivno smanjuje štetu koju nanosi našem okolišu.
Upravo ta predanost obnovljivoj energiji, zelenim ulaganjima, mineralima bez sukoba i recikliranju uređaja izdvaja Apple od paketa.
Da, uvijek ima mjesta za poboljšanje. No, činjenica da Appleovi ciljevi održivosti nastavljaju rasti i širiti se prema svojim dobavljačima dokazuje da je Apple dugo u tome. Vidim da Apple čini svoj dio kako bi svijet učinio boljim i sve održivijim mjestom.
Da biste detaljno saznali što je Apple učinio za zaštitu okoliša (i svih nas) tijekom protekle godine, pogledajte njihovo najnovije Izvješće o ekološkoj odgovornosti.
